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一张图读懂什么是“互联网+”

来源 : 易观   作者:冯阳松   时间:2015-03-09 14:39:50

  • 摘要: 浅显易懂的描述互联网企业商业模式,比如淘宝是“互联网+集市”、天猫是“互联网+百货商场”、腾讯当时可以认为是“互联网+游戏厅”、而早期的京东是“互联网+电脑城”;
  • 易观商业解决方案执行总裁 冯阳松
     
    3月5日消息,第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会。李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。
    “互联网+”正式成为国家战略,那么,什么是“互联网+”、“互联网+”的内涵是什么、“互联网+”又会如何演进?作为业内最早提出“互联网+”理念的易观国际,用一张图让大家读懂“互联网+”。
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    易观国际“互联网+”理念图谱
    “互联网+”时代之前,企业通过信息化提升内部经营效率,而从上个世纪90年底开始的互联网也在相对独立而快速的发展,易观在2007年提出了“传统企业互联网化”的概念:各行各业的企业将成为互联网经济重要的参与者和创造者,互联网逐步进入企业互联网化时代,继而易观在2012年在业界正式提出“互联网+”理念,进一步生动形象的阐述互联网化概念。
    “互联网+”的提出有两个背景和内涵:
    1、浅显易懂的描述互联网企业商业模式,比如淘宝是“互联网+集市”、天猫是“互联网+百货商场”、腾讯当时可以认为是“互联网+游戏厅”、而早期的京东是“互联网+电脑城”;
    2、互联网+各行各业将爆发巨大能量,意味着纯互联网企业的进一步发展需要和传统各行各业深入整合,而各行各业的传统如果能借助互联网的力量也将焕然一新。
    那么,“互联网+”在过去、今天和未来如何演进,易观认为可以划分为三个阶段:一、“互联网+企业”(企业互联网化);二、“互联网+产业”(产业互联网化);三、“互联网+智慧”(智慧互联网化)。
    “互联网+企业”阶段,这个阶段以消费品企业电子商务、互联网化作为前沿阵地,在实践中企业要有互联网化的战略、并需要对企业内部价值链(各部门)进行互联网化再造,同时互联网化也在不断的延展和丰富:
    1、企业互联网化战略可总结为三大战役:卖货(网络渠道起销量)、聚粉(极致产品聚粉丝)、建平台(创新生态建平台)。光卖货有瓶颈,聚粉重新定义企业与消费者关系,而有实力和资源的企业有构建平台进行商业模式创新的可能。
    2、企业互联网化战略的成功实现需要企业6项内部价值链的再造,分别是:
    1)线上+线下的全销售渠道
    2)以粉丝经营为典型特点的整合营销
    3)产品研发部门打造极致产品和服务
    4)以商业模式创新为终极目标的战略部门
    5)资本运作加速企业互联网化
    6)最后,组织变革植入互联网基因和文化
    3、同时,互联网化也已经或正在发生四个方面的趋势:
    1)从互联网走向移动互联网,以及今后的车联网、物联网;
    2)从有形的商品互联网化走向无形的服务互联网化,比如互联网金融、交通、旅游、生活服务;以上两点也催生了一个巨大的O2O市场;
    3)从城市互联网化走向农村互联网化,以消费品电子商务为例,农村的渗透率不到10%(对应到城市渗透率在30%以上),这意味这下一步巨大的增长空间,这也是淘宝、京东、苏宁大张旗鼓进军农村市场的原因;
    4)从消费互联网化走向产业互联网化,从而拉开了第二个阶段“互联网+产业”帷幕。
    “互联网+产业”阶段,既包括消费品批发分销,更是各领域工业品、生产资料的互联网化,其本质是对整个产业上下游的互联网化改造,而规模将十倍于“互联网+企业”,易观认为将大致包含以下三个过程: 
    1、产业渠道扁平化:其中的一个典型模式是F2R(从工厂到线下零售终端),把多个渠道环节扁平化,直接供货给线下零售终端,提高供应商销售收入,降低线下零售终端的采购成本,提高供应链效率; 
    2、智能供应链/供应链金融,包括:从原材料采购到成品分销的全产业供应链优化、在线供应链金融和物流的结合、以销定产的柔性快速反应供应链(C2B);
    3、工业4.0:实现工业互联网化,实现真正意义的智能制造。
    “互联网+”第三个阶段易观定义为“互联网+智慧”,在这个阶段,从IT、互联网,到企业、产业,所有的事物和经营活动都数字化并融会贯通,基于大数据、云计算等应用,我们将进入智慧的互联,即人工智能的伟大时代。
    延伸阅读:2015(第六届)易观电商大会暨天马年会
    2015年被称为中国经济新常态元年,也是经济结构优化调整的开局之年。在传统经济引擎不力之时,互联网电子商务逐渐成为改造传统产业的巨大力量,传统企业亦通过互联网化再造走向新生。
    当前是传统企业千载难逢转型机遇期:资本热钱涌入,业界关注聚焦,电商蟾宫折桂,互联网大潮席卷而来……
    规避风险!寻找机遇!改革转型!跨界创新!
    2015年3月25日-27日,“再造新生”——2015(第六届)易观电商大会暨天马年会,即将来临!http://www.eboss.cn/326metting/
     
     
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